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赴俄罗斯、爱沙尼亚 中国医药产品推介活动成效显著

日期:2016年2月19日 16:55

作为2011年“外贸商品质量提升年”的重要活动之一,受商务部外贸司委托,中国医药保健品进出口商会于8月29日~9月7日组团赴俄罗斯和爱沙尼亚两国,举办中国医药产品推介活动。推介活动中方代表团由商务部外贸司、工业和信息化部官员、医保商会领导和工作人员及国内有实力和信誉的医药生产和贸易企业组成,共62人,代表团团长为医保商会副会长孟冬平。
   内容丰富 形式多样
   俄罗斯是重要的新兴医药市场,70%以上的医药产品依赖进口,是我医药产品极具发展潜力的重要市场。爱沙尼亚医药产品也主要依赖进口,且其是欧盟成员国,对欧盟市场有辐射作用。然而,由于俄罗斯市场刚开放时,部分中国企业采用低价低质战略向俄罗斯出口商品,给许多俄罗斯人造成了中国产品低劣的不良印象,影响了包括药品在内的许多中国产品对俄出口。爱沙尼亚与中国的医药贸易规模较小,对中国的医药产业了解不多,国际上关于中国出口假药的炒作使他们对中国的医药产品质量有所担忧。
   有鉴于此,本次推介活动的主要目的是宣传中国制药的负责任形象,改变俄罗斯、爱沙尼亚对中国制药企业和医药产品的认识不正确、不全面的现状,提振两国市场对中国医药产品的消费信心。为了实现这一目标,医保商会精心策划了各种活动形式,包括制作宣传片、举办论坛、拜会当地相关政府部门、开展同业组织交流以及搭建企业对接平台等,并精心准备各项活动内容,确保推介活动最大程度上达到预期效果。
   医保商会为本次推介活动制作的宣传片,成功地宣传了中国医药产业规模巨大、品类齐全、技术先进、质量可靠的整体形象,宣传了中国政府和中国企业高度重视药品质量的责任心、完备的质量监管制度,宣传了中国医药产品主要出口欧美等发达国家市场的良好形象。同时,该宣传片还回顾了中俄、中爱的医药经贸关系发展历史,展望了双方医药领域的贸易和合作前景,传达了中国关注和造福俄罗斯、爱沙尼亚人民健康事业的意愿。
   活动期间,医保商会分别在俄罗斯的莫斯科、圣彼得堡和爱沙尼亚的塔林举办了三场“中国医药产品推介会”。中国驻当地使馆负责人,中国医药代表团全体人员,俄罗斯、爱沙尼亚政府官员,医药主管部门,当地医药企业代表及新闻媒体记者出席了推介会。中国医药企业代表与当地业界利用推介会的平台进行了充分沟通,增进了相互了解,为下一步双方业务的拓展奠定了基础。
   双边医药贸易发展空间巨大
  俄罗斯是重要的新兴医药市场,有200亿美元的市场规模,有发展国内医药产业的强烈意愿,并已制定了相应的发展规划。但目前俄罗斯进口的主要是欧洲的医药产品,中国2010年出口俄罗斯医药产品仅为5.7亿美元,中国制剂产品仅占俄罗斯进口比重的0.53%;中国从俄罗斯进口的医药产品规模也非常小,2010年仅为0.45亿美元。中俄两国具有巨大的医药市场和发展医药贸易和经济合作的广阔空间及潜力。
   中国医药代表团团长、医保商会副会长孟冬平在“中国医药产品推介会”上就中俄医药贸易现状及前景所做的发言诚恳、务实,在参会人员中引起强烈反响。孟冬平副会长指出,作为国际新兴医药市场的中国和俄罗斯,医药市场的发展势如破竹。中国是世界制药大国,近年来医药产业规模一直维持在20%以上的高位增长率,且作为全球第三大医药市场在全球医药产业分工与合作中的优势越来越明显。2010年,中国的医药进出口额达到600多亿美元。中国已逐渐被国际医药业视为最有综合优势、最具潜力的市场之一。许多中国医药企业通过了欧盟、美国等发达国家和地区的质量标准认证,60%以上的中国医药产品出口到欧洲、北美洲和日本、韩国等发达国家和地区,赢得了当地企业和消费者的信任。
   孟冬平副会长表示,中国医药产品的生产成本比发达国家要低很多,在确保质量的前提下,价格低廉、品类齐全的中国医药产品将有利于俄罗斯人民在获得同等水平的治疗时大幅减少卫生开支。中俄医药产品贸易的蓬勃发展已经充分证明了这一点,近几年中俄双方医药贸易额增幅均超过20%。她同时指出,相对于200亿美元的俄罗斯医药市场规模和500亿美元的中国医药市场规模,中俄目前的双边医药贸易规模还很小,具有巨大的发展空间。
   推介活动成效显著
   1.有效宣传了中国医药企业和产品的质量和信誉,增强了俄罗斯、爱沙尼亚医药界对中国医药的正面认识。
   为扩大宣传效果,医保商会早在今年春季广交会上就举办了俄罗斯医药市场报告会;在出团前又在《国际商报》上做了宣传;在莫斯科举办的活动上,《俄罗斯制药技术与机械》、《俄罗斯龙报》、俄罗斯医药专业网站道棕网等媒体到会并做了报道,《中国青年报》、《经济日报》和人民网(俄文版)也在显著位置进行了报道。在爱沙尼亚举办的活动上,新华社驻塔林记者到会并采访了代表团团长孟冬平,新华网对活动情况进行了报道,其他网站进行了转载。这些宣传活动进一步扩大了本次推介活动的影响。从俄罗斯、爱沙尼亚的政府管理部门官员、行业组织领导及医药企业在双方交流中的表态看,他们对此次宣传高度认可,推介活动扭转了他们对中国制药的印象和误解,增强了他们发展双边医药贸易和合作的信心和愿望。
   2.考察了两国的市场情况和贸易投资环境,为发展中俄、中爱医药贸易和合作奠定了基础。
   本次推介活动中,中国医药代表团通过直接与俄罗斯、爱沙尼亚两国的政府主管部门、医药行业组织、医药企业交流以及实地参观,比较全面地了解了俄罗斯、爱沙尼亚的医药市场情况,医药贸易和投资、对中国医药产品的态度、企业的贸易和合作意愿等情况,对两国的贸易投资环境有了切身感受,对俄、爱医药市场需要什么和怎样有效地开拓两国市场有了进一步的认识,增强了开拓俄、爱医药市场的信心和决心。特别是俄列别斯科经济特区、圣彼得堡市领导人均表示了欢迎中国企业投资和将提供优惠政策、便利措施的意愿,使中国医药企业“走出去”有了更多的选择,引起了不少参团企业的关注。
   3.直接与两国医药主管部门高级官员交流,深入了解了两国药品管理制度。
  本次推介活动得到了俄罗斯、爱沙尼亚卫生部门和药品监管部门的高度关注和热情支持,两国卫生部门和药监部门高级官员直接参加了活动并发表演讲,俄罗斯卫生部门高级官员还和中国代表团进行了专门会谈,这不仅提升了双边医药交流的规格和层次,更重要的是他们对各自的药品监管制度作了最权威的解读,对中国企业特别关注的药品注册规定和程序作了详细说明,并就其中的疑点、难点回答了中国企业的提问,使中国企业对中国医药产品如何进入两国市场有了更全面和深入的了解,为下一步发展中俄、中爱医药贸易和合作奠定了坚实的基础。
   4.联系和结识了大量高素质医药企业,获得了丰富的贸易和合作商机。
  由于宣传到位、组织得力,本次推介活动俄罗斯和爱沙尼亚的医药企业参加非常踊跃,三场推介活动中,参加的俄、爱企业超过200家,这些企业与随团的中国企业进行了广泛的接触和深入的交流。据参加交流洽谈的中国企业反映,这些俄、爱企业主要是生产和经营医药产品的专业企业,还有一些科研机构和咨询服务企业,他们专业性强、有明确的贸易和合作意向,双方交流内容务实,中国企业不仅获得了俄、爱医药市场的最新信息,许多公司还获得了现实或潜在的商机。参团企业普遍对本次推介活动的规格、规模、内容和效果表示满意。外方企业也非常认可这种交流洽谈形式,认为中国政府和行业组织推介的企业信誉可靠,宣传活动打消了他们对中国医药产品质量的顾虑,使他们能够放心地和参会的中国企业洽谈贸易、商谈合作。
   5.开辟了新的工作渠道,扩大了商会的国际影响。
  由于成功举办了本次推介活动,医保商会的行业权威性和组织协调行业企业能力得到了俄方相关机构的认可,不仅扩大了商会的国际影响,而且获得了新的工作机会和渠道。如圣彼得堡政府和俄罗斯Protek药品批发公司都希望医保商会组织企业到俄投资或开展合作,俄卫生部也希望医保商会能在中俄医药领域政府磋商中发挥作用,这些反馈充分说明行业组织的作用在推介活动中得到了肯定,未来具有很大的发展空间。
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   掘金俄罗斯医药市场
  近五年,我对俄医药出口增幅已达到两位数,俄罗斯作为新兴医药市场的潜力已经凸显。中国医药企业应加快产品注册步伐,加强与俄罗斯客户的联系沟通,获俄市场开拓先机。
   今年中俄医药贸易增长迅速,1~7月份进出口总额达4.8亿美元,同比增长45%,其中出口额为4.6亿美元,同比增长52%。在各大类出口商品中,增幅最大的是中药,同比增幅达到174.3%;其次为医疗器械,同比增加74.4%;西药类商品继续保持平稳增势,增幅为38.4%。
   中药商品在对俄医药产品出口中占比最小,但是发展势头最为迅猛。今年1~7月,中药大部分商品对俄出口增幅都在100%以上,保健品对俄出口增幅达到1768%,中药材出口增幅达到221%。
   相比于西成药,我国生化药在研发、生产、专利技术等各方面都更具有竞争力,生化药已越来越受到俄罗斯市场的欢迎,出口呈现蓬勃发展的态势。
   医疗器械类产品出口前景看好。俄罗斯我医疗器械的主要出口国之一,近年我对俄出口增速加快。随着俄罗斯医疗保健体系的进一步完善以及医疗机构设备更新换代期的来临,俄对我医疗器械的需求还将进一步加大。
   作为“金砖五国”成员之一,目前俄罗斯社会相对稳定,经济状况日渐好转,业内专家普遍看好俄罗斯医药市场。专家预测,2011年俄罗斯药品市场容量将达到4000亿~5000亿卢布,人均药品消费水平将达到欧洲平均水平。根据《俄罗斯联邦2020年前长期社会经济发展的方案》预测,2020年之前,俄罗斯药品市场规模将达到1.5万亿卢布。俄罗斯巨大的医药市场为我国医药出口企业提供了商机。同时,因俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯三国已经达成关税同盟的协议,医药商品在三国通关将更加便利,且永久有效,这为更多医药企业进入俄罗斯乃至独联体国家市场提供了便利。

 

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